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羅納爾多的“金嗓子”廣告好別扭
作者：frank 時(shí)間：2004-4-6 字體：[大] [中] [小]
羅納爾多為廣西金嗓子做廣告，本不關(guān)別人什么事，一個為名，一個為利，各取所需。但此廣告在各電視臺重復(fù)的次數(shù)多了，聽到的評論也多了，其大意無外乎四個字------不倫不類。很多人硬是想不通羅納爾多與金嗓子就這樣地結(jié)合在一起了。
整個廣告看不出任何創(chuàng)意，就算是用一個對廣告再不懂的門外漢來創(chuàng)作這條廣告，估計(jì)也不會比這一條差到那去。如果這也叫創(chuàng)意的話，那只能說是在褻瀆“創(chuàng)意”這兩個字。
就廣西金嗓子而言，由于其早期的廣告宣傳攻勢，使其產(chǎn)品的知名度已深入人心。對于處于這樣一個階段的企業(yè)來說，本人認(rèn)為其廣告宣傳應(yīng)主要在于提高產(chǎn)品或企業(yè)的美譽(yù)度和鞏固消費(fèi)者對品牌的忠誠度。而在這則沒有絲毫創(chuàng)意可言的廣告中，觀眾除了不理解之外還是不理解。
企業(yè)請名人作廣告，有其天然的優(yōu)勢。可以利用名人的知名度來帶動提高產(chǎn)品或企業(yè)的知名度。其成功的關(guān)鍵在于公司請什么樣的名人和廣告人用什么樣的創(chuàng)意把名人與產(chǎn)品有機(jī)合理地結(jié)合起來。其成功者不乏先例。秦池古酒請孫飛虎，一條廣告語巧妙地把他們聯(lián)系到了一起（坐不坐奔馳都要喝秦池），周潤發(fā)為100年潤發(fā)洗發(fā)水做的廣告，有效地把周潤發(fā)的名字與產(chǎn)品名聯(lián)系起來。
鄙人在牢騷之余，倒也想到了一條似乎能較好地把羅納爾多與金嗓子結(jié)合的廣告創(chuàng)意。鏡頭，在一場比賽中，羅的同伴順利地將球帶到前場，將球傳給羅，此時(shí)觀眾席的球迷熱情高漲，人聲鼎沸，呼聲地動山搖，羅凌空射門成功。羅進(jìn)球后以其常有的興奮方式朝球迷說出：保護(hù)嗓子，請用廣西金嗓子。羅納爾多→足球→球迷→金嗓子 這樣一來使中間有了過度與相互關(guān)聯(lián)的環(huán)節(jié)。而不像現(xiàn)在我們所看到的那么別扭，那么直白，那么急不可待。很難想象羅離開了足球離開了球場，羅還是“外星人”羅納爾多。
不知道是廣告人創(chuàng)意的貧乏，還是企業(yè)為壓縮廣告片，反正，羅納爾多就這樣被糟蹋了。
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